La société de communication Ogilvy Brand Relations participera à la commercialisation des capacités de l'Europe à bord de l'ISS

La Station spatiale internationale constitue l'un des laboratoires de recherche les plus avancés au monde. Elle offre les installations et la main d'œuvre nécessaires aux organismes et aux entreprises qui souhaitent y mener des recherches de pointe dans des disciplines comme la biochimie, la pharmacologie, la physiologie, la science des matériaux, la physique, l'astronomie et la science de l'environnement. Elle représente également une plate-forme idéale pour des activités spatiales moins habituelles comme le marketing ou la sponsorisation. De nombreuses sociétés, étrangères à la communauté aérospatiale, continuent pourtant d'ignorer ce potentiel.

Pour M. Antonio Rodotà, Directeur général de l'ESA, "en proposant ainsi un accès à l'ISS, l'Agence offre un tremplin à tous ceux qui souhaitent lancer de nouvelles activités". "Nous sommes certains, ajoute-t-il, de pouvoir aider les entreprises européennes à adresser un message très convaincant aux marchés et à devenir plus compétitives sur le plan mondial".

Bien que son assemblage en orbite doive durer plusieurs années encore, la Station spatiale est déjà opérationnelle et abrite un équipage permanent de trois astronautes. Elle est prête à accueillir des activités commerciales. Les vols périodiques effectués par la Russie et les États-Unis permettent de l'approvisionner, d'y amener des visiteurs, et d'acheminer dans les deux sens des charges utiles scientifiques et commerciales.

"L'image associée jusqu'ici aux vols spatiaux habités était, à tort, celle d'une entreprise élitiste et éloignée du quotidien" explique M. Jörg Feustel-Büechl, Directeur des vols habités et de la microgravité à l'ESA. "Les choses, estime-t-il, sont en train de changer avec la Station spatiale internationale. Les vols habités vont devenir plus courants. L'ISS offre, pour la première fois, aux sociétés et organismes du secteur privé l'occasion d'exploiter les avantages de ces vols à des fins commerciales. En créant un service entièrement consacré à l'exploitation commerciale des installations de la Station, l'Agence spatiale européenne joue un rôle prééminent dans les efforts de commercialisation de l'ISS".

"L'ESA et ses partenaires commerciaux peuvent proposer des offres personnalisées aux société intéressées et se charger de l'ensemble des opérations : certification spatiale des charges utiles, lancement, emport et mise en œuvre des programmes à bord de la Station, livraison des résultats et rapatriement au sol des charges utiles, etc." indique M. Feustel-Büechl en précisant que "l'Agence peut aider ses clients à conclure des arrangements financiers favorables et à obtenir des garanties protégeant leurs droits de propriété intellectuelle à tous les stades du programme". "Ogilvy, précise-t-il, aidera l'ESA à faire connaître toutes ces possibilités à un large public".

Ogilvy soutiendra les efforts de l'ESA pour développer l'image de marque de la Station et définir une stratégie de communication permettant de la rendre plus familière aux européens et de mieux faire connaître ses possibilités aux entreprises. En faisant appel à Ogilvy, l'ESA montre sa volonté de bien cerner les besoins de ses partenaires commerciaux et d'y répondre.

Le programme de communication visera notamment le monde de la recherche et du développement (dans les domaines notamment de la santé, de la biotechnologie, de l'environnement, de l'alimentation, des nouveaux matériaux, etc.) mais il s'adressera également à un nouveau type d'entrepreneurs, intéressés par l'espace et actifs dans les domaines du marketing, des loisirs et du tourisme.

Le manque d'expérience de la plupart des entreprises en matière d'exploitation commerciale de l'espace et les difficultés économiques actuelles ajoutent encore à la complexité de ce programme et aux défis à relever.

"Le savoir-faire exceptionnel d'Ogilvy en matière de positionnement et de marketing et sa juste perception du véritable défi que représente la commercialisation de l'espace font de cette société un partenaire idéal pour l'ESA dans ce projet novateur et passionnant" a tenu à souligner M. Maurizio Belingheri, Responsable du programme de commercialisation de l'ISS à l'ESA, en ajoutant : "l'excellent réseau mondial dont dispose Ogilvy permettra à l'Agence d'atteindre plus facilement sa clientèle-cible dans tous les États membres".

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Maurizio Belingheri

Chef de la Division Commercialisation de l'ISS

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